尝试新模式 中国会展业被倒逼“谋变”

   “会展业过去习惯的做法将要改变。”中国贸促会特约顾问、中国会展经济研究会高级顾问俞晓松表示，新会风创建了更好的举办会展活动的条件和环境。
    近日，在青岛举办的中国会展经济研究会第八届年会(以下简称中国会展年会)上，俞晓松指出，每个城市的会展项目不宜多而宜精，每年有两三个精品项目就已经很好了。
    本届中国会展年会是新一届政府领导班子履职以来的首次会展业年会，与会人士传达出来的信号显示：中国会展业已掀起了“革新”的潮流。这一现象不仅引起了媒体的关注，就连来自国际知名会展评估机构的高层也惊叹：“中国会展业从理念到形式都发生了太大的转变。”
    那么，中国会展业当前面临的是生存困局，还是发展契机？如果是会展行业的一次革新，那么是主动谋变，还是被倒逼？
    业界学者认为，2015年至2020年，中国会展业将有重大突破。中国会展经济研究会会长袁再青在致辞中表示，新形势下，中国会展业将迎来新的发展机遇。
    还有观点认为，至少未来20年，参加展会仍是企业营销的重要手段。但目前由于中国会展活动专业影响不足，导致竞争力不足。这或许是中国会展业“谋变”的起因。
    尝试新模式
    “未来30年，中国会展业要探索新的发展方式，需要解放思想。”国家发展和改革委员会学术委员会秘书长张燕生介绍说，2012年，服务业占GDP的比例是过去10年上升幅度最大的。
    张燕生表示，由于服务业实际税负过重，服务业市场准入的门槛太高，服务业管理体制严重滞后于市场经济发展的需要。去年，服务业增加值比例大幅度上升的原因是，企业和各级政府面对转型压力，向微笑曲线两端扩展延伸。此外，“营改增”措施发挥了重要作用。
    “中国仍处在重要的战略机遇期。”商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国认为，未来10年，投资增长将快于贸易增长。但他也提出，中国应该培养国际型复合人才，提高应变能力、外交关系周旋与拓展能力和跨国公司的经营能力。
    近年来，随着现代服务业的快速发展，会展业也备受瞩目。据商务部服务贸易和商贸服务业司四处处长舒寰介绍，将于5月28日开幕的第二届中国(北京)国际服务贸易交易会(以下简称京交会)，会展交易将是重要板块。
    在国际化进程中，中国会展业的竞争意识不断提升。据国际展览业协会(UFI)主席、上海市商务委员会副主任陈先进介绍，截至2012年年底，中国有通过国际展览业协会认证的会员企业78家，而2004年仅有20家。
    在会展创新模式上，青岛提出了“建设国际海洋会展名城”的战略。据青岛会展业发展办公室主任张世斌介绍，青岛提出《国际海洋会展名城三年领军计划》，意在将青岛打造成为世界海洋经济科技、人才、信息等要素融合、交流、聚集的高地。计划提出，将实施“‘2+6’会展品牌战略”，即举办“国际海洋经济与科技博览会”和“亚太贸易金融投资洽谈会”两大龙头自主品牌展会，依托家电电子、纺织服装、机车船舶、现代农业等行业举办展会活动。
    2014年4月至10月，青岛世界园艺博览会将在青岛百果山森林公园举办，这是青岛继2008年之后承办的又一国际性会展项目。
    本次年会上，中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎提出了对中国会展业发现现状的“十大观察点”，为会展业界的探讨与研究指明了方向。
    赋予新使命
    “韩国是东北亚各国中参会客商最多、参展面积最大的国家。截至目前，东北亚博览会至少设立了200个韩国参展展位。”吉林省博览事务局副局长程跃勇介绍说，第九届中国—东北亚博览会将于9月6日至11日在长春举行。东北亚博览会是经国务院批准，由商务部、国家发展改革委和吉林省人民政府共同主办的国家级展会，也是世界上唯一由东北亚各国共同参与并面向全球开放的区域综合性博览会。
    东北亚博览会的前身是已经举办了八届的“中国吉林·东北亚投资贸易博览会”，今年将首次以“中国—东北亚博览会”为更大的平台，推动东北亚区域合作，深化东北亚国家与世界各国的交流。
    据了解，本届东北亚博览会将以“推动战略合作，改善互联互通，加强全面交往，促进深度融合”为主题，进一步丰富和创新博览会的内容和形式。与往届相比，本届东北亚博览会的功能定位将进一步提升，办会规格将进一步提高，对话交流领域将进一步拓宽，展览展示内容将进一步丰富，经贸实效将进一步增强。
    程跃勇表示，东北亚博览会作为中国东北老工业基地对外经贸合作的重要平台，下一步还将为推动东北振兴，发挥更大的作用。
    “政府做不好的交给市场，采取服务外包的形式，规范市场化的操作。”新疆国际博览事务局局长李静援介绍说，中国—亚欧博览会(以下简称亚欧博览会)举办了两届，自本届起，该博览会将转身采取市场化的运作机制。
    李静援强调，新的发展阶段决定了亚欧博览会的战略布局，博览会将为新疆的经济发展发挥有效的平台促进作用。
    中国—亚欧博览会始办于2011年，今年第三届中国—亚欧博览会将于9月2日至6日在乌鲁木齐举行。
    陈泽炎表示，政府主导型展会不仅要促进区域经济贸易发展，还肩负着完善国家战略布局的责任与使命。这是政府主导型展会的新功能，也是更大的创新。
    新锐派“善辩”
    “以国家会议中心副总经理许锋、东莞市会展业协会常务副秘书长姜淮为代表的新锐派的观点和理念都很有启发性，是这次年会的新锐派的亮点。”BPA国际媒体认证机构亚太区总经理陈宝婷表示，此次参加中国会展年会还是很有意义的。她认为，许锋、姜淮作为新生代的中国会展企业高管层，他们对新生事物的接受程度更高。
   “这是最好的时代，也是最坏的时代。”许锋引用英国著名作家查尔斯·狄更斯《双城记》中的一句名言，来辩证地理解新形势下的中国会展业的机遇与挑战。许锋表示，虽然目前的一些政府型会议的规模、档次、消费都在降低标准，而受其影响，社团会议和企业会议也纷纷延期，或缩小规模，但这并不意味着艰难时期来临了，也不是最坏的时代。他强调，应该看到，十八大以来，被取消的会议首当其冲的是政府型会议。
    据许锋介绍，根据《2011年中国会议统计分析报告》显示，企业会议占到全年54.10%，事业单位会议占到22.8%，政府会议占到13.8%，社团会议占到9.3%。如果将事业单位会议和政府会议合并占比达36.6%。这个数字与美国、英国相比较来看，2009年，美国的企业商务会议占到会议总量的52%，社团会议占25%，而专业展的12%和奖励旅游会议的4%被列为会议，其他会议占7%。根据MPI最新的统计数据显示，英国的企业会议占到81%，社团会议占到9%，NGO/NPO占到6%，政府、公共服务占到4%。可以看出，企业会议占比最高的是英国，其次是美国，这是因为国情不同。根据上述数据比较而言，应该说，此前中国的酒店会议享受了一段非理性的繁荣时期。
    许锋预计，到2015年，中国将超越美国，成为世界最大的商务旅行市场。但令其担忧的是，目前，市场对高质量的会议产品需求在增长，但能提供高质量会议产品的机构或企业还不多，这样的供需矛盾不解决，会议业还将有一段路要走。
    与会议业不同，姜淮对展览业市场的担忧是，各城市间发展展览业路径从根本上不可能完全拷贝。他指出，发展会展业的基本前提是要有产业与市场的支撑。这其中做得较好的案例是东莞厚街，因产业办展，才能成就展览品牌。反过来再看，相当多的城市都在硬件设施如场馆建设上发力，而没有让会展业回到其本位，这才是会展城市必须要思考的重点和核心。

（责任编辑：徐晶慧）